Des rapports confirment que TikTok est en train de dvelopper une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs amricains, connue en interne sous le nom de M2 . Cette version sera dote de sa propre infrastructure de donnes et de son propre algorithme de recommandation, spare de la plateforme mondiale de TikTok.Sur le papier, ce mouvement vise assurer la scurit des donnes et la conformit rglementaire aux tats-Unis. Mais pour les crateurs l'tranger, l'implication est claire : si la version amricaine est isole, les crateurs non amricains ne seront plus prioriss voire mme pas affichs dans les fils d'actualit amricains.C'est un coup dur, tant donn que les tats-Unis demeurent le plus grand march pour les dpenses en marketing d'influence. Sans les vues amricaines, la valeur des parrainages et des paiements aux crateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontires amricaines.L'Effet Domino : D'autres Plateformes Pourraient-elles Suivre ?TikTok est peut-tre le premier cloisonner l'audience amricaine, mais l'industrie volue rarement dans l'isolement. Les spculations grandissent dj concernant YouTube, Meta (Instagram et Facebook) et mme Snapchat, qui pourraient commencer restreindre la porte des crateurs non amricains auprs des audiences amricaines.Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes : Pression rglementaire : Alors que les gouvernements insistent de plus en plus sur la localisation des donnes et la transparence des algorithmes, les rgulateurs amricains pourraient exiger des versions similaires rserves aux tats-Unis pour d'autres grandes applications. Efficacit publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions amricaines. Les plateformes pourraient crer des cosystmes de crateurs go-clturs qui favorisent les crateurs nationaux, garantissant aux annonceurs de savoir exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs amricains. Contrle du contenu : Un fil d'actualit centr sur les tats-Unis permet aux plateformes d'viter les controverses gopolitiques en priorisant le contenu national.Ce que Cela Signifie pour les Crateurs Hors des tats-UnisSi ces tendances s'acclrent, les crateurs en dehors des tats-Unis pourraient faire face : Une chute importante des vues amricaines, mme s'ils ont actuellement un large public amricain. Des opportunits de montisation rduites, puisque les accords de marque ciblent souvent les consommateurs amricains. Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou rgionales des marchs qui ont souvent des budgets plus petits pour le marketing d'influence.En rsum, la classe moyenne des crateurs en dehors des tats-Unis pourrait se rduire, tandis que seuls les plus grandes stars mondiales trouveraient des moyens de rester visibles l'international.Pour linstant, la scission de TikTok aux tats-Unis n'est qu'une rponse d'une application face aux pressions politiques et rglementaires. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratgies similaires, la promesse d'un public sans frontires pour les crateurs pourrait toucher sa fin.L'conomie mondiale des crateurs pourrait bientt ressembler beaucoup plus aux mdias traditionnels : localise, segmente et domine par des acteurs nationaux.